接下来，我将开始撰写报告正文：

# 电子竞技行业调查研究报告（2025）

1 电竞行业概述与发展历程

电子竞技（Esports）是指利用电子设备作为运动器械进行的人与人之间的智力对抗运动。作为一种集体育、竞技、科技、娱乐、社交、文化于一体的综合性产业，电竞已发展成为数字经济中最典型和最具代表性的产业形态之一。根据中国音像与数字出版协会的定义，电竞用户是指在近一年内至少观看或参与过一次核心电竞游戏赛事，或每月频繁玩核心电竞游戏或观看相关游戏直播内容的群体。

中国电竞行业经历了四个明显的发展阶段：探索期（199（1998-2008年）主要是电竞游戏引入和三方赛事萌芽；发展期（2008-2014年）表现为电竞网游化、厂商主导赛事和职业联赛兴起；增长期（2014-2018年）以移动电竞崛起为标志；2018年后8年后进入爆发期，电竞体育化持续推进，开始向社会传递正向价值。关键里程碑事件包括：2018年电竞作为表演赛进入雅加达亚运会，中国队夺金；2019年电子竞技员和电子竞技运营师成为官方发布的新职业；2020年亚奥理事会宣布电竞成为杭州亚运会正式项目；2023年电竞作为正式比赛项目在杭州亚运会亮相，标志着电竞发展迈出新步伐。

在国家政策层面，电竞产业已成为多地政府重要扶持方向，电竞城市呈现多地开花之势。以杭州市为例，借助亚运会契机，杭州在新一轮动漫游戏产业支持政策中，首次纳入电竞产业，并提出到2025年，初步建成国际动漫之都、电竞名城。上海、深圳等地也相继出台了支持电竞产业发展的政策措施，致力于建设国际电竞之都。这些政策扶持为电竞产业的规范化、专业化发展提供了有力保障。

2 市场规模与现状分析

2.1 全球电竞市场概况

全球电子竞技产业已进入成熟期，据最新报告显示，2025年全球电竞产业总市场规模预计将突破3000亿美元，用户规模持续增长至8亿人。亚太地区是目前全球最大的电竞市场，而拉丁美洲则是增长最快的市场。从2025年到2030年，全球电竞市场预计将以23.23%的复合年增长率快速增长增长率快速增长，到2030年达到72.5亿美元。这种强劲增长态势反映了电竞在全球范围内的接受度和影响力的不断提升。

2.2 中国电竞市场现状

中国作为全球电竞产业的重要组成部分，展现出稳健的发展态势。2024年，中国电竞整体市场规模约为1790亿元，同比增长5.5%。这一增长主要得益于电竞游戏的稳健发展、职业和大众电竞赛事的蓬勃开展以及电竞生态市场的日益完善。值得注意的是，不同类型的收入在统计口径上存在差异，如中国音像与数字出版协会发布的报告中，2025年上半年中国电竞的实际销售收入为127.61亿元，但这部分收入并不包括移动电竞产品收入。

在用户规模方面，2024年中国电竞用户规模约为5.11亿人，同比增长0.6%，6%，整体增速趋缓。到2025年上半年，用户规模微增至近4.93亿人，同比增长0.59%。这表明中国电竞用户规模已基本稳定在较高水平，市场逐渐步入饱和阶段，未来增长点将更多地依赖于用户价值的深度挖掘而非用户数量的增加。

*表：2024-2025年中国电竞市场核心数据*

| 指标 | 2024年 | 2025年上半年 | 变化趋势 |

||--|--||

| 市场规模 | 约1790亿元 | 127.61亿元(不含移动电竞收入) | 稳步上升 |

| 用户规模 | 约5.11亿人 | 近4.93亿人 | 趋于稳定 |

| 市场构成 | 电竞游戏占比最高 | 直播收入占比80.38% | 结构优化 |

| 赛事数量 | 未见详细数据 | 省级以上赛事72项 | 保持平稳 |

2.3 细分市场结构

中国电竞产业的收入构成呈现出明显的特点。2025年上半年，直播收入占据绝对主导地位，占比高达80.38%；赛事收入和俱乐部收入分别占比8.49%和7.03%。这与2024年的板块占比基本吻合，反映出电竞产业收入结构的稳定性。值得注意的是，这种收入结构与全球电竞市场存在一定差异，全球市场中赞助收入仍占据较大比重，2024年约占收入的60.27%。

从电竞游戏产品的玩法类型来看，射击类游戏牢牢占据榜首，占比27.7%，与2024年比例完全一致。多人在线战术竞技（MOBA）类位居第二，占比14.9%，但相比2024年的15.7%略有下滑。体育类游戏位居第三，占比11.7%。在4-10名的游戏品类中，动作类游戏超过了竞速类游戏，上升到第六位，休闲类游戏也超过了棋牌类游戏，升至第七位。

在平台分布方面，移动游戏占据中国电竞市场的主导地位，占比58.5%；客户端游戏占比25.5%；同时具有移动端和客户端两种版本的游戏占比11.7%；网页游戏占比4.3%。这一分布反映了中国移动互联网普及带来的市场特性。

3 用户特征与行为分析

3.1 人口学特征分布

随着电竞产业的不断发展，电竞用户群体正逐渐从年轻人群向更广泛的年龄层渗透。据2025年调研数据显示，中国电竞用户中，男性用户占比超过6成，女性用户占比相比2023年提升了4.9个百分点。年龄方面，30岁及以下的用户占比为68.5%，而30岁以上的用户占比已提升至31.5%。这一变化趋势表明，电竞不再是年轻人的专属领域，正在吸引更多不同年龄段的人群参与。

在收入分布上，根据2023年的调研数据，中国电竞用户中（除学生、待业及退休等无收入人群），个人月收入在6001-8000元的占比最高，达到31.9%。与此个人月消费则集中在2001-3000元和3001-...（数据缺失）。这表明电竞用户具有一定的消费能力，为电竞商业化奠定了基础。

3.2 用户行为与偏好

电竞用户对电竞表现出高度的忠实度和强烈的粘性。数据显示，74.3%的用户关注电竞已超过3年，49.6%的用户每天都会关注电竞内容。这种高黏性为用户变现提供了可能性，也是吸引赞助商和广告主的重要因素。

在内容偏好方面，MOBA类、射击类和战术竞技类电竞内容依然是最受欢迎的类型，关注占比均超过50%。从电竞赛事观看频率来看，超过80%的电竞用户较为频繁地观看电竞赛事，显示出用户整体的高赛事忠诚度。随着亚运会的临近，电竞用户对亚运电竞项目的期待程度与日俱增，接近6成的电竞用户表示一定会观看亚运会电竞比赛。

值得注意的是，国内电竞用户对海外电竞赛事也有着较强的需求。接近50%的用户经常关注海外举办的赛事，“更精彩的竞技水平”是他们认为海外赛事相较于国内赛事最主要的吸引力，占比达到29.8%。这说明国内用户对电竞内容的质量要求不断提高，同时也反映出中国电竞产业与国际接轨的程度在加深。

*表：电竞用户行为特征分析*

| 行为特征 | 具体表现 | 占比 | 影响因素 |

|-||-|--|

| 关注时长 | 超过3年 | 74.3% | 用户忠实度高 |

| 关注频率 | 每天关注电竞内容 | 49.6% | 用户粘性强 |

| 赛事观看意愿 | 一定会观看亚运会电竞比赛 | 接近60% | 赛事重要性 |

| 海外赛事关注 | 经常关注海外赛事 | 接近50% | 竞技水平 |

4 行业发展趋势与机遇

4.1 产业化与标准化进程加速

中国电竞行业正处在体育化发展的关键阶段，产业标准与人才标准的协同构建成为这一进程的核心引擎。在产业端，国家政策与地方实践形成合力，电竞多个关键领域已完成从“经验主导”到“规则引领”的转变。这种转变为电竞行业发展注入了稳定性与可复制性。具体而言，在赛事组织、转播标准、裁判认证等方面都在逐步建立起统一规范，为产业的可持续发展奠定了坚实基础。

在人才培养方面，职业培训和学历教育实现双轨并行，不仅明确了电竞相关的技能要求，也规范了电竞的职业发展通道。这一发展有助于为电竞行业培育更多专业人才，有效缓解电竞人才短缺问题。标准化和专业化的人才体系建设也为电竞教育的进一步发展创造了条件，越来越多的学校开设电竞相关专业，培养从赛事管理到内容制作的全链条人才。

4.2 全球化发展格局

电竞产业的国际化进程正显著加速。中国凭借庞大的电竞用户规模、出色的赛事组织能力和丰富的场馆基础设施等优势，已成为重大国际电竞赛事的主要举办地。中国电竞IP在国外的知名度和影响力也在快速提升，众多国产电竞游戏和电竞赛事吸引了海外电竞俱乐部及用户的广泛关注与积极参与。全球性赛事如电竞奥运会、电竞世界杯等将成为电竞国际化的重要契机，构建起跨国电竞生态，为中国电竞产业的全球化发展奠定更加坚实的基础。

中国自研电竞游戏赛事在海外的影响力进一步的影响力进一步扩大，已吸引了超千万海外观众观看比赛，头部赛事的单场观看人数峰值超过413万人次。这种国际化趋势不仅扩大了市场边界，也为中国电竞产业带来了更广阔的发展空间和更多的国际合作更多的国际合作机会。

4.3 技术创新与融合发展

新技术应用正成为电竞产业发展的重要驱动力。5G的广泛部署显著提高了连接速度并降低了延迟，使移动游戏能够提供锦标赛级别的竞技体验。随着手机普及率的攀升，以往服务不足的农村和二线城市居民获得了参与有组织竞技的机会，这将电子竞技市场扩展到了传统的城市中心之外。

区块链技术也在电竞领域找到了应用场景。与电竞时刻、皮肤和成就相关的非同质化代币（NFT）的可验证所有权让玩家有信心安全交易，同时通过二级市场交易的永久版税奖励发行商。主要游戏中的试点项目现在将可收藏的掉落物直接嵌入直播中，加强了观看和消费之间的联系。这些技术创新为电竞产业带来了新的商业模式和增长点。

4.4 社会认可度提升与全民化趋势

电竞正在更广泛的人群中得到认可。电竞赛事的全民化发展，正通过“向下渗透、向外扩展、向内参与”的路径，逐步打破传统电竞“核心圈层”的用户局限，将赛事从职业舞台推向更广阔的大众生活场景. 调研数据显示，2025年中国电竞用户中，79.4%的用户认为电竞对自己的生活是重要的；关于中国电竞未来的发展，90.5%的电竞用户持积极和乐观的态度。

电竞全民化的过程不仅推动了电竞文化的普及和发展，也助力了社会公益和正能量的传播。随着电竞被纳入亚运会等大型综合性体育赛事，其在社会主流文化中的认同感得到了进一步提升。政府的认可和支持也为电竞的社会地位提供了有力背书，越来越多的城市将电竞列为重点发展产业。

5 挑战与建议

5.1 产业面临的主要挑战

尽管电竞产业呈现出良好的发展态势，但仍面临着多方面的挑战。在商业可持续性方面，赞助支出压缩成为一个突出问题。随着更广泛的数字广告增长减速，欧洲品牌营销人员正在收紧预算。由于赞助仍占2024年收入的60.27%，团队和锦标赛组织者对营销支出的变化极为敏感。这一问题虽在欧洲最为明显，但对全球电竞市场都有一定的影响。

知识产权分散是另一个结构性挑战。发行商保持着对游戏规则、转播权和比赛日程的独家控制，将生态系统分割成了孤立的社群。独立的锦标赛组织者必须单独协商授权，限制了能够汇聚观众并简化品牌参与的跨游戏活动。这种情况导致了赛程重叠造成的观众疲劳，并减少了队伍的稳定收入流。

电竞在地域发展上也存在着不平衡现象。从中国国内情况来看，上海仍然是目前国内最大的电竞名城，在上半年所有的线下电竞赛事中，上海以22.9%的占比高居榜首，其次是重庆、杭州、北京，分别占比14.0%、7.0%和5.3%。在俱乐部数量上，上海同样是拥有俱乐部数量最多的城市，共计34家，其次是北京、广州、深圳，分别拥有11家、10家和8家。这种地域集中度虽然形成了产业集群效应，但也限制了电竞在全国范围的均衡发展。

5.2 发展建议

基于对电竞产业现状和趋势的分析，我们提出以下建议：

电子竞技作为一个快速发展新兴产业，已经从边缘走向主流，成为数字经济的重要组成部分。随着技术的不断创新和全球化的深入推进，电竞产业有望继续保持增长势头，并在社会经济和文化发展中发挥更为重要的作用。要实现真正意义上的可持续发展，仍需解决商业化、知识产权、地域平衡等多方面的挑战。通过各方共同努力，电竞产业有望实现新的突破，成为推动经济发展和社会进步的新引擎。